以高端新国货之姿劲霸男装开局下一个年

以高端新国货之姿劲霸男装开局下一个年

　　 这是劲霸今年在1月份再度登陆米兰时装周日程之后，再次举办大秀。虽然仅隔2个月，但劲霸此次走秀的背后，不仅展现了中国男装的全新审美力，展示了中国高端新国货品牌的“硬核”实力，还彰显了劲霸在时尚化变革之路上的坚定信念。

　　 历经三代传承的劲霸男装，在后时代这一拐点，带领旗下高端系列KB HONG、轻时尚商务品牌随简联袂登陆中国国际时装周首秀，以多品牌、多品项集团化发展开启新篇章。

　　 “我们从19年创始至今一直都有一个百年劲霸、基业长青的梦想，这次走秀的三个品牌/系列，与劲霸的基因是一脉相承的，希望让大家既看到劲霸历史的延续，也了解劲霸新的面貌。”

　　 劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明在男装zou男装zou时表示，当经济从高速增长向高质发展转型，消费者需求开始从量化到质化的转变。年专注茄克的劲霸男装，深谙市场的发展与消费者需求的更迭，开启“多品牌多品项”时尚集团的战略发展之路，以年茄克为核心的商务休闲男装实力为基础，根据消费需求进行纵向延展，主牌劲霸男装保持固有创业创富族群的商务休闲着装所需，向上开创劲霸男装高端系列KB HONG，以更高阶的时尚与品质引领男士卓尔不群的审美风尚；向下创立轻时尚商务品牌随简，为年轻都市职场人提供品质一流的适穿探享。

　　 随简是劲霸依托自身年男装实力，结合市场一众品牌孵化尝试经验后，k22个正式对外推出的副牌。衣如其名，随简代表着25岁至岁的年轻都市男性的审美升级。洪伯明对此深有感触，当代年轻男性在职场和生活中都面临着多方压力，他们是稳健的、成熟的，同时又是追求品质与精致的。

　　 “随简内在基于劲霸男装的风格和规划，拥有劲霸DNA的强劲核心竞争力；外在显露的则是一股年轻力量的觉醒，能满足年轻消费市场的变化与节奏，带给他们新的购物体验。”

　　 而劲霸男装高端系列KB HONG则结合了国际化流行趋势和东方元素，用当代手法演绎了中西艺术文化理念的平衡。它在定位之初便是发力高端市场，以劲霸深耕男装多年经验为坚实基础，向全球输出中国文化。

　　 洪伯明称，KB HONG是基于男性高端消费群体的内心追求变化应运而生的，这群男性消费者对文化、设计、理念、品质、自我形象等都有一定要求，尽管他们不是大众主流消费者，但他们是大众心中的意见领袖，具有极高影响力。

　　 同时，在国际舞台上，中国品牌一直被“看轻”。他表示：劲霸男装高端系列KB HONG就是为提升高端新国货品牌的国际影响力而生，用实力去赢得认可与信任。

　　 “高端市场最核心的是产品品质。”KB HONG依托劲霸年深耕于商务休闲男装的经验沉淀和创新研发团队，从原材料、设计、文化、理念等角度融入劲霸男装的基因，彰显了中国的文化自信和品牌实力。

　　 根据2020《男装zou》显示，2019年国货品牌线月天猫线国货品牌力发展报告指出，中国消费者对国货品牌的信任度呈现显著提升，%的受访者表示对国货品牌的印象变好了。新国货市场已被驱动，中国品牌的新时代已来。随着中国品牌的成长，消费者正以客观和全新方式支持新国货，体现了不断增强的国家实力和文化自信。

　　 从需求层次中不断渗透：最初，“着装管家”劲霸，为消费者打造整体配装等增值服务，增强消费粘性；时代变迁中，如今，“着装美学管家”劲霸，除了产品升级，更以深层次的情感、文化、精神等全面与消费者沟通链接。品牌与消费者一同成长，正是劲霸男装年发展的关键所在。

　　 洪伯明表示，“中国已从制造走向了创造，这是量变到质变的过程，劲霸男装伴随着该周期一同发展，这时正是需要我们之时。”

　　 2002年，劲霸明确以茄克为核心的商务休闲男装的定位，这一核心的明朗化奠定了劲霸男装的领先风范。

　　 2021年，正式开启多品牌、多品项战略发展落地，劲霸男装以卓然的品质基础与丰沛的人文精神力量共筑高端新国货的实力内核，秉持创业初心的热忱，通过坚实的立体品牌矩阵开启未来年发展的笃定步伐，以“高端新国货”之姿誓向未来。

　　 从19年洪伯明的爷爷洪肇明拆下家中的两扇门板裁制出劲霸的k22件茄克，到洪伯明的父亲洪忠信以异于常人男装zou总部“出江入海”搬男装zou的现代化治理，至今，洪伯明开启劲霸男装多品牌多品项集团化发展。对岁的劲霸男装而言，“百年劲霸”才刚刚开始，高端新国货之光才刚点亮。

　　 从左自右：董事长洪忠信，创始人洪肇明，CEO兼创意总监洪伯明回首过往，立足当下，已过四十不惑的劲霸，以“高端新国货”之势，永恒的“茄克”精神塑造品牌创造力与文化传承力，启航瑰丽未来。百年梦想，下一个年，就从2021年伊始

　　 今年，劲霸将从推动线上线下进一步融合、增强消费者粘性、实践和推动可持续发展等方向落实多品牌、多品项战略，从产品、情感、文化、精神等方面深化链接消费者，显现高端新国货之力

　　 随着国家实力的增强，中国品牌在未来几年将会陆续出海、走向全球。洪伯明对此信心十足，“走上国际舞台代表着为国家文化发声，我们有这个基础，也有责任和义务去往高端新国货这个方向继续努力。”