波司登核心主价格带已达1000元3000元千元以内还能不能挑出心仪的国产羽绒服

波司登核心主价格带已达1000元3000元千元以内还能不能挑出心仪的国产羽绒服

　　 备受，发现“波司登平均价格已升至10元”品迹男装价格表友发出灵魂拷问，“波司登为何能卖千元以上？”

　　 根据梳理，2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至10元。在2022/23中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱古代男装描写把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了10-10元的水平”。

　　 11月28日波司登举行业绩说真维丝男装管理层接受了包括《品迹男装价格表》在内的媒体群访。执行董事兼执行总裁梅冬介绍，目前波司登的核心主价格带是1000元~3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。

　　 对于市场广泛的羽绒服涨价问题，梅冬回应表示，羽绒服成本从行业来看确实呈上行宙男装采用年度采购和战略合作等组合策略，目前部分产品成本维持了去年水平，没有增长；另外一部分创新类产品成本保持个位数增长。

　　 据媒体报道，在28日上午，波司登管理层也回应了价格高的质疑，宣布将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

　　 除了无法摆脱的“价格高”争议，波司登还面临着另一挑战：受厄尔尼诺影响，今年暖冬现象已经出现，是否女扮男装穿越暴君你敢不爱我羽绒服销售？冲锋衣、军大衣、花棉袄走红的消费新趋势，波司登又将如何应对？

　　 在回答《品迹男装价格表》提问时，执行董事、高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松坦承，气温与羽绒品类强关联，受暖冬影响，今年10月同比去年温度更高，经营压力也更大，但11月整体销售情况好转，双十一期间销售也有较好增长。

　　 芮劲松也表示，近年来除了羽绒服，波司登也在尝试探索新品类。“温度我们没有办法掌控，但如何基于不确定做确定性策略动作，非常重要……今年防晒服品类对比去年同期增长了5倍，春夏板块找到了好的发力点。去年以来，我们在做重新定义轻薄羽绒服，就是希望能在天气相对较暖的秋冬季，有更好的产品发展，还做了很多产品创新，比如冲锋衣、商务轻薄羽绒服……”

　　 对于今年爆火的冲锋衣，梅冬透露，今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增，原定计划8.5万件，目前已经销售万件，预计今年销量将达到四五十万件。波司登品牌创始人、集团董事局兼总裁高德康补充表示，实际上，波司登对冲锋衣市场的研究要追溯到期间。

　　 从k22财报看，羽绒服业务仍为集团的收入来源，报告期内营收.4亿元，占总收入的.1%；贴牌加工管理营收20.4亿元，占总收入的27.3%；女装营收3.9亿元，占总收入的5.3%；多元化服装营收近1亿元，占总收入的1.3%。

　　 2021年9月以来，波司登股价以下跌为主要趋势，距离点6.港元/股跌超%，市值蒸发超300亿港元。