日本小众男装品牌正在攻陷男装市场

日本小众男装品牌正在攻陷男装市场

　　 你可能一个都没有听说过，因为在登上Mr Porter和MatchesFashion这些时尚电商之前，它们中的大多数都没有在日本以外的市场开过店但这就是它们的魅力所在。据《日本小众男装》称，如今很多男性消费者并不希望自己在衣服上与某个品牌联系起来，而这些安静并不喧哗的品牌正好完成了对低调服饰狂热分子的吸引。

　　 这样的势头在这几年发展得愈发强烈。单是2015年的日本小众男装站就已经开售包括Tomorrowland等在内的7个新日本品牌，而Mr Porter的高级买手Sam Lobban现在也向《日本小众男装》确认Mr Porter目前也有大概20个日本品牌在图册中，它于5月18日已经发布了k21发布了日本品牌Blackmeans、Beams Plus、Beams T、Remi Relief和Neighborhood。

　　 找到电商平台上正在出售的Tomorrowland页面，发现多是颜色素净的衬衫或T恤，最贵的一件深蓝色素色西装外套卖到了5美元。消费者们对基于日本的时尚态度越来越饥渴，他们想要穿着大家都很熟悉的衣服，但又能散发出区别于其他的迷人气质。

　　 你也许会质疑，丹宁、T恤，这些元素并不是那么日本，它们更西方。但Lobban向《日本小众男装》这样解释道：“很多的日本男装都能被快速的辨别出，他们和美国风格相比，有非常微妙的区别。” Lobban也是一个日本品牌的投资人。

　　 并不是只有Lobban才拥有犀利的眼光,Matches Fashion的男装部总监Damien Paul也这样认为: “这是一种东西方融合的前沿时尚感。他们玩转了男装，给了这些风格一些微调，这就是一种日本人视角的西方时尚。”

　　 日本男装的新风尚正在以非常迅猛的速度吸引拥趸者，它们几乎全部在日本制造，质量上乘。而另一方面，k21个人积累下来的粉丝也能帮助销售，比如日本k21渡边淳弥（大码男装牌子）。渡边淳弥另一个知名的身份，是川久保玲的入室弟子。“找到一个作秀的季节，在T台上呈现新系列，这总能够转换成零售销量。”从销售额的层面来说，Lobban称男装店道具是Mr Porter投资的最成功的日本品牌。

　　 事实上，日本已经影响男装很多年。在上个世纪年代时期，诸如山本耀司、川久保玲这一列的k21让平裁成为了流行，他们或是喜欢黑、白等素色，或是热衷不合身的套装，和那些快速适应新趋势和追求鲜明风格的欧洲品牌相比，日本男装始终低调而稳定。

　　 尽管如今的日本男装的风格已经和山本耀司刚走红时有了变化，但仍然有些做法未曾改变，比如日本男装们并不太依赖万众瞩目的秀场，它们大多数单纯依靠陈列橱向消费者和买手媒体们展示产品，在日本国境以外也几乎没有独立的零售品牌店铺。

　　 近年来，男装市场的重要性也在不断增加。2009年，男装的全球现金流已经超过了女装，年度增长率在9%-13%之间。英国的男装市场在过去五年增长了18%。而在品行业，消费者之前把更多地放在华丽的西装和经典配饰上，现在他们需要低调、反Bing Bling的日本风换换口味。

　　 “和的距离很远。它们没有很贵重的外皮和引人注目的品牌活动，很安静，更理智，但是同样奢华。”Paul说，“它们是那种人们看了会一直问你在哪儿买的的衣服。”

　　 你可能一个都没有听说过，因为在登上Mr Porter和MatchesFashion这些时尚电商之前，它们中的大多数都没有在日本以外的市场开过店但这就是它们的魅力所在。据《日本小众男装》称，如今很多男性消费者并不希望自己在衣服上与某个品牌联系起来，而这些安静并不喧哗的品牌正好完成了对低调服饰狂热分子的吸引。

　　 找到电商平台上正在出售的Tomorrowland页面，发现多是颜色素净的衬衫或T恤，最贵的一件深蓝色素色西装外套卖到了5美元。消费者们对基于日本的时尚态度越来越饥渴，他们想要穿着大家都很熟悉的衣服，但又能散发出区别于其他的迷人气质。

　　 你也许会质疑，丹宁、T恤，这些元素并不是那么日本，它们更西方。但Lobban向《日本小众男装》这样解释道：“很多的日本男装都能被快速的辨别出，他们和美国风格相比，有非常微妙的区别。” Lobban也是一个日本品牌的投资人。

　　 并不是只有Lobban才拥有犀利的眼光,Matches Fashion的男装部总监Damien Paul也这样认为: “这是一种东西方融合的前沿时尚感。他们玩转了男装，给了这些风格一些微调，这就是一种日本人视角的西方时尚。”

　　 日本男装的新风尚正在以非常迅猛的速度吸引拥趸者，它们几乎全部在日本制造，质量上乘。而另一方面，k21个人积累下来的粉丝也能帮助销售，比如日本k21渡边淳弥（Junya Watanabe）。渡边淳弥另一个知名的身份，是川久保玲的入室弟子。“找到一个作秀的季节，在T台上呈现新系列，这总能够转换成零售销量。”从销售额的层面来说，Lobban称Junya Watanabe是Mr Porter投资的最成功的日本品牌。

　　 事实上，日本已经影响男装很多年。在上个世纪年代时期，诸如山本耀司、川久保玲这一列的k21让平裁成为了流行，他们或是喜欢黑、白等素色，或是热衷不合身的套装，和那些快速适应新趋势和追求鲜明风格的欧洲品牌相比，日本男装始终低调而稳定。

　　 尽管如今的日本男装的风格已经和山本耀司刚走红时有了变化，但仍然有些做法未曾改变，比如日本男装们并不太依赖万众瞩目的秀场，它们大多数单纯依靠陈列橱向消费者和买手媒体们展示产品，在日本国境以外也几乎没有独立的零售品牌店铺。

　　 近年来，男装市场的重要性也在不断增加。2009年，男装的全球现金流已经超过了女装，年度增长率在9%-13%之间。英国的男装市场在过去五年增长了18%。而在品行业，消费者之前把更多地放在华丽的西装和经典配饰上，现在他们需要低调、反Bing Bling的日本风换换口味。

　　 “和的距离很远。它们没有很贵重的外皮和引人注目的品牌活动，很安静，更理智，但是同样奢华。”Paul说，“它们是那种人们看了会一直问你在哪儿买的的衣服。”