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一代鞋王的前世今生2亿晋江洪顶超拍下石狮富贵鸟后

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一代鞋王的前世今生2亿晋江洪顶超拍下石狮富贵鸟后

　　 5月28日早，厦门家中。换上正装、打上领带，是平日里休闲装打扮惯了的洪顶超，在特殊时日里给自己的仪式感。几个小时后，他将前往厦门观音山荣鑫盛大厦，圆一场少年时的品牌梦-k22

　　 “起初大家听我说要拍下富贵鸟，都劝我再想想。”排除众议、做出将“富贵鸟”收入麾下的决定，洪顶超胸有成竹。纵横纺织、金融等领域数十载，身为厦门鑫男装会员卡董事长，他不仅怀有守护一代国民品牌的情怀，也出于对品牌价值的理性判断，更构思了新的商业模式，稳步朝着脑海中的事业版图奋进。

　　 “我们希望打造的是让大众都消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌，这是一项百年基业。我们有信心，也愿意投时间、花精力，让市场和消费者认可。”以“启腾”为主题的富贵鸟2020秋冬新品发布会上，洪顶超带着全新的富贵鸟品牌，首次公开亮相。

　　 2019年10月28日，启动第三次破产拍卖后，富贵鸟终于迎来接盘方。此前，富贵鸟破产资产进行拍卖，两次皆无人应拍。

　　 洪顶超是在第三次拍卖报名程序截止前的五分钟递交申请的。压哨入场，不是突然为之，而是酝酿已久。富贵鸟破产重组事件数月，洪顶超一直在等的，是入局的时间。首次拍卖的起拍价为2.亿元，加价幅度为万元。在首拍以“流拍”告终后圣希梵男装是几线品牌重启拍卖流程，第二次拍卖的起拍价下调至2.27亿元，相较k22次打了八折。

　　 竞拍当天，洪顶超志在必得。即使在阿里司法平台上，与竞争对手隔空竞价较量，拍卖价格从起拍价1.亿元一路上涨，洪顶超丝毫没有退让之意，决心显露无遗。最终，洪顶超以2.亿元成交。没有不动产也没其他固定资产，用洪顶超的线亿元买下了富贵鸟品牌的运营所有权和现富贵鸟男装价格络。

　　 “富贵鸟是我从小就认识的品牌，在全国有着极高的知名度，我相当认可这个品牌。”对于金融玩家、工厂老手、供应链资深操盘者洪顶超而言，拥有一个自己的品牌，是一直以来的愿望。“有了k22个品牌富贵鸟后，以后可能就会有第二个。富贵鸟算是圆了我品牌梦的k22步。”

　　 这种火热的势头，在年初就初见端倪。今年3月，一代理商在广东新开了十多家服装品类的终端店铺，随后连月传来捷报：2个月卖掉6万件。“4月至5月的之下，线下店铺能够有这样的销售业绩把我吓一跳。”洪顶超告诉富贵鸟男装价格去富贵鸟的鞋类商品更被大众所熟知，服装品类在今年有了很大的增长。而该代理商超额完成了集团下达的销售目标，集团将给予相应的奖励。这种让利模式将给代理商带来更大的积极性。

　　 这是洪顶超数十年的经验之谈，也是其在做出拿下富贵鸟决定前就布局好的。从2019年3月富贵鸟重组事件起，洪顶超便开始思考，如果是自己来运营会采用怎样的方式？在他看来，许多品牌倒富贵鸟男装价格家对自身的库存认识不足。“鞋服行业卖前几件一定是赚钱的，亏损一般在后面积压富贵鸟男装价格家把库存当现金，这么算账是不对的。”洪顶超向富贵鸟男装价格了一个例子，刚拍下富贵鸟时，其将几十货柜的库存如数卖尽才几十万元。换算下来，一双鞋仅卖三元，令其痛心，也使其更加确认了集团要做零库存的决心。

　　 “两个月后，你到我们16楼走一走。那时候，你会在我们的LED荧幕上看到每一天每个区域代理商的销售数据。”洪顶超主动跟富贵鸟男装价格了数据于其的重要性。这些数据，将直接告知洪顶超，哪个区域的哪类消费群体对于富贵鸟品牌的认知度、喜爱程度是怎么样的，以及对品类产品的评价等。而洪顶超将根据这些数据，做进一步的规划。这将成为洪顶超孵化平台的基础支撑。

　　 有钱大家一起赚，大家都赚到钱了，最后我一定会赚到钱。纺织工厂如此，富贵鸟集团也是如此。”在洪顶超的理念里，让更多人共同加入富贵鸟大家庭，合力将富贵鸟这个品牌做大，实现互利共赢。那么，富贵鸟便真的实现涅槃了。

　　 因此，从家乡金井出发，洪顶超总不忘践行着“饮水思源”的深刻理念，积极推动家乡的发展。他大力支持老家双山小学的翻建工程，每年春节还给村里的岁以上的老人发放1000元的福利包，已连续发了十多年。“做慈善的感觉非常好，反正赚的钱就要花，就要回馈社会。”洪顶超想用自己的一言一行弘扬商业正气。

　　 2019年10月29日男装定制流程在阿里拍卖平台上，开启第三次破产拍卖，起拍价为1.亿元。当天上午9:，虽然有00多男装衣服颜色搭配的“三拍”，但9:才相继有两人报名拍卖。

　　 互不相让的两人不断竞价，最终，这场拍卖在中午12:敲定，竞买号为“B”者以2.08亿休闲商务男装搭配破产财产，其中包括约1.2亿的应收预付类债权，.12万元的原材料产品等存货，27.万元的长期股权投资，121.万元的机器设备等，以及14.11万元的商标专利等无形资产。这个竞买号为“B”的富贵鸟男装价格家洪顶超。

　　 也许是名字带来了好运。19年，富贵鸟接到了一笔一万多双鞋子的外贸订单，当年销量大开，卖出了10万多双休闲皮鞋。19年，富男装品牌成立，成为国内第六大品牌鞋产品制造商。同年，富贵鸟的生产线从男鞋拓展至女鞋，品类还扩展至皮具、男装等。19年-2012年间，富贵鸟先后荣获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”“福建省k21产品”“市场竞争力品牌”等称号和奖项。

　　 彼时，“踏上富贵鸟，超越豪华人”的广告语传遍大街小巷。时任中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅都曾担任富贵鸟品牌形象大使。巅峰时期，富贵鸟一度跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商及女鞋制造商，分别占据4.1%、2.3%的市场份额。截至2013年6月30日，富贵鸟在中国大富贵鸟男装价格点高达家、覆盖全国个省份。

　　 2013年12月20日，富男装衣服裤赴港上市，迎来了高光时刻，上市k22天，其股价一度冲到了8.9港元/股，市值达百亿港元。

　　 美誉加身，增长稳定，做到了品类k22，以物美价廉著称的富贵鸟如果一直照着这个态势往下发展，在鞋类市场抢占一席之地或许不是大问题。

　　 2014年开始，富贵鸟突然结束了上市前的高速增长，营收增速同比下降17.5个百分点，仅增长了1.25%，净利润增速下降.个百分点，仅增长了1.%。2015年，富贵鸟的净利润首次出现了下滑，3.9亿元的净利润相比2014年的4.亿元，下滑了13.09%。与此同时，富贵鸟的股价也在2015年达到7.4港元/股的阶段性高位后，一路下跌。对此，富贵鸟表示，主要在于2015年前后鞋服行业本身受到发展周期影响，加上电子商务的线上销售对传统线下销售造成一定挤压。

　　 有业内人士认为，富贵鸟的衰落始于对时代的误判。富贵鸟遇富贵鸟男装价格都遇到过富贵鸟男装价格，即主业遇到市场变化以后创新不力。主业鞋业市场变化以后，富贵鸟没有及时坚守主业，进行研发和创新，导致鞋业销售困难。2013年电商的迅速发展对富贵鸟传统的经营模式造成了剧烈冲击。富贵鸟在看到消费者喜好变化和电商给传统模式带来了巨大的库存压力时，并没有全力以赴去拥抱新潮流、新模式。虽然它在2011年就介入电商，并曾在2014年的财报中表示，电商销售额达1个多亿，但这只是杯水车薪。

　　 在主业下行的情况下，富贵鸟为寻找新的增长点，将眼光投向金融领域。因为董事会相信，利润相比鞋业，金融领域显然投资收益高且快。

　　 2015年初，富贵鸟以1000万美元战略投资P2P平台“共赢社”。2015年10月，富贵鸟再次入主理财平台“叮咚钱包”，成为其大股东。此外，富贵鸟还投资石唯男装，然而这些都以失败告终。2017年4月，“共赢社”在发布最后一次还款公告后再无消息，而“叮咚钱包”也在2019年8月22日被厦门警方以涉嫌非法吸收公众存款立案侦查。投资的两大互金平台先后爆雷，对于资金高度紧张的富贵鸟而言无疑是雪上加霜。

　　 为解决债务危机，2014年至2016年，富贵鸟共计发运动男装短裤债和私募债券。但在2018年4月，规模为8亿元的“14富贵鸟”债券违约，成为揭开富贵鸟债务迷局的冰山一角。作为这只债券的主承销商，国泰君安曾在2018年2月发布风险性提示，富贵鸟至少存在.09亿元的资产可能无法收回，包括货币资金1.亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其他应收款.29亿元、固定资产1.15亿元。

　　 主业不振，投资失当，富贵鸟最终走向了破产深渊。其间，富贵鸟曾两度提交重整计划草案，重整计划草案k22稿为：重整投资人出资2.25亿元其中1.亿元为现金，00万元为购物券；重整计划草案第二稿的重整模式基本不变，清偿方式变更为全部现金清偿。由于两次草案均未获得表决通过，泉州中院裁定驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请，并终止重整程序。无奈之下，“一代鞋王”宣布破产，沦为“资本弃儿”。2019年8月26日上午9时，富贵鸟被取消上市地位。

　　 因为“14富贵鸟”违约，爆出债务黑洞。同年，泉州中院依法裁定受理国泰君安百家好男装申请富贵鸟重整一案。

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