记者调查商场生意冷清高端商务男装业绩集体下滑年轻化成突围方向

记者调查商场生意冷清高端商务男装业绩集体下滑年轻化成突围方向

　　 近期，卡宾、中国利郎等商务男装品牌均发布年报，“西裤大王”九牧王也发布了业绩预告。不难看出，男装品牌业绩集体下滑已是不争的事实。

　　 金融投资报蜀都男装都实地走访发现，九牧王、雅戈尔、金利来等高端商务男装品牌，常年处在大型购物商场的冷门楼层且少有问津，被动姿态已十分明显。

　　 “尽显老态、千篇一律、要价不菲”是如今消费者对商务男装的总体评价。对于格外看重KPI的大型商场来说，男装区早已“移步”至冷门楼层。

　　 动辄数百元的领结、上千元的西裤，尽管如此，商场的高端商务男装区域会给人一种“脸盲感”，差别不大且辨识度不高。

　　 金融投资报蜀都男装发现，男装区通常处于较高的冷门楼层，而作为“业绩大户”的化妆品、女装、母婴则“占领”黄金楼层。

　　 具体来看，伊藤洋华堂（广州银马男装）和王府井百货（fzl男装）的男装区域被分布在四层及以上；万象城的男装布局则较为分散，仅有部分潮流男装品牌被分布在低楼层但占比较小。

　　 蜀都男装王府井百货（商务男装文案）发现，整个商场的人流量两极分化严重。位于低楼层的香奈儿彩妆热销甚至断货、卓雅女装部分春款已断码，反观高楼层的男装区形成鲜明的对比，“在该商场的本月销量额仅为万元左右，生意大不如从前。”九牧王店员如是表示。

　　 更有甚者，同一楼层的雅戈尔生意更加冷清，其店员坦露：“因其依托春熙路商圈，前来购物的外地游客占比较大，在大成都范围内，我们这都算业绩排名第二的分店。”

　　 就蜀都男装察而言，作为成都烟火气、消费力集聚的蜀都大道总府路，一侧是在老牌百货商场内，难掩颓势的高端商务男装；一侧是在步行街涌现的雷迪彼尔、海澜之家等“平替”品牌，以西裤不超过8元的性价比收割中年男人们的钱包。

　　 对于男装市场较为惨淡的近况，广科管理咨询首席策略师沈萌分析称：“实际上，国内社会的发展结构已发生变化，对于此前经济上行期较为泡沫化的商务男装需求，目前以个性化、休闲化为代表的偏好更加突出，另外商务男装产业自身重生产、轻设计的模式也难以跟上消费者迭代的步伐。”

　　 近期，各大涉商务男都市伯爵男装，陆续进入披露年报的集中期，卡宾、中国利郎、九牧王等业绩均呈现不同程度的下滑。

　　 有业内人士表示，商务男装度早已开始下行，长期以来，整体一直处于低迷状态。据申万指数数据，中国男装行业利润总额呈逐年下降趋势。

　　 其中，颓势最明显的是九牧王，迎来上市12年首次亏损。日前，“西裤大王”九牧王发布2022年年度业绩预告，预计2022年归母净亏损达0.8亿元至0.亿元，扣除非经常性损益后的净利润为0.亿元至0.亿元。而上年同期九牧王的归母净利润和扣非净利润分别为1.9亿元和1.7亿元。

　　 财报显示，中国利郎2022年实现营业收入为30.亿元，同比下降8.%；净利润4.亿元，同比下降4.29%。值得注意的是，这已是中国利郎业绩下滑的第三年了。

　　 同为主打商务男装的卡宾也披露了2022年财报。数据显示，2022年收益为11.亿元，同比减少13.%；年内亏损.5万元。

　　 “以往来看，九牧王、利郎为代表的商务男装品牌相对来讲还算中高端的品牌，但现如今随着不断涌现新兴品牌，多品牌的时代已经来临，顾客被分流、蛋糕被分噬是自然而然的生态逻辑。”新零售专家鲍跃忠向蜀都男装，老牌品牌必须注重线上市场的转换，形成新的经营策略。

　　 据相关调查显示，全球有%的消费者不再像以往那样热衷于正装，年轻一代在正式场合的着装风格也正逐渐休闲化，亚洲特别是中国尤为明显。

　　 如2022年双11天猫男装榜单，主打性价比的优衣库排在k22，而中高端休闲男装品牌哈吉斯（淳正男装）和汤米·希尔费格（韩国高端男装品牌）榜上有名。

　　 实际上，当后、00后初入职场成为消费主力军，又恰逢优衣库、ZARA、HM等快时尚品牌争先抢滩。与此同时，海澜之家、太平鸟等休闲男装发力迅猛，让男性对服装有了新的认知：除了“西装革履”，还有其他可能。

　　 但值得注意的是，“高端商务男装们”从不甘放弃“他经济”所折射的耀眼价值，通过爆款联名、时装周亮相等方式，借此甩掉“中年感”的标签。

　　 具体来看，劲霸男装、九牧王相继登陆米兰时装周，开启从国货品牌到高端新国货的进程；卡宾逐渐形成Cabbeen 、Cabbeen Urban、2AM等多品牌，并延伸至时尚家居、时尚生活服务领域的业务矩阵；中国利郎推出轻时尚系列产品线，业务也逐渐涵盖服装、鞋类、配饰等方向。

　　 沈萌认为，商务男装未来的市场需求结构，大众化偏好会不断收缩，品质、个性、潮流等要求不断凸显，国内品牌要么选择向下沉市场渗透，用原有的产品去开发新的消费群体，要么选择向产业链高端发展，提升收益率。