《梦特娇男装羽绒服》里的梦特娇30年前是我老爸眼中的LV

《梦特娇男装羽绒服》里的梦特娇30年前是我老爸眼中的LV

　　中无法自拔！不管是王家卫导演给我们呈现出的仙品般的画面享受；还是胡歌、辛芷蕾、唐嫣、马伊琍、游本昌等等戏骨们飙戏的带来的畅快过瘾；还是剧情讲述九十年代上海滩k22批吃螃蟹的人奋斗的高能故事...各种角度都让人上头！/p>

　　 《梦特娇男装羽绒服》的梦特娇像平地一声雷般以一种隆重的形式登场，旁白里是这样描述它的：“改革开放初期，老百姓对美好生活的需求，在社会进步中不断提升。法国产的梦特娇亮丝T恤衫令大多数中国人k22次开始了对时尚品牌的追求。九百块一件的天价，并没有吓退购买者的热情，仍旧让国人趋之若鹜。胸前一朵花，成为时代弄潮儿的标配。”

　　 短短一分多钟的镜头瞬间勾起不少长辈们的时尚回忆，我爹就是其中一位。他兴奋地指着电视里的镜头向我炫耀道：“就是那朵红花，看到没？当年就是我们的品，那衣服质量好到火都烧不烂！”听他这么一说，我对这个牌子的好奇指数顿时冲到100。

　　 在《梦特娇男装羽绒服》这部剧之前，我一直以为那朵小红花不过是众多吃尽时代红利的假洋牌罢了，但随着剧中梦特娇与国货三羊的市场拉锯战在南京路中越演越烈，我意识到梦特娇的时代故事远比想象中要精彩。

　　 假洋牌？还真不是，梦特娇可是正宗来自法国的品牌，有个正儿八经的法国名字MONTAGUT。不过虽然现在中华区的梦特娇的商标中伴有单词PARIS，但它的起点却在一个和巴黎毫无关系的南部山村里。

　　 1梦特娇男装羽绒服家Adolphe Tinland在工业革命的洪潮下于法国南部的经索沃尔山区（男装开业）建立了一间丝线工厂，也就是品牌梦特娇的前身MONTAGUT。这家厂子发展到20世纪20年代，在Adolphe的长子Gaston Tinland的领导下更加工业化，并细分为针织和袜业生产，为梦特娇往后的飞速发展埋下伏笔。

　　 20年代中期，Adolphe的另一个儿子Georges Tinland颇具先见之明，趁势建立了家族的第二家工厂，而且决定将工厂的原创产品品牌化，推出了当时代表高级时尚单品的女性内衣和产品，让梦特娇在二战之前就迅速积累了庞大的资本，这是改变品牌的k22个转折点。到了年代，影响梦特娇的另一位人物Leo Gros出现了，这位年轻的工程师在家族染色厂生意的牵线下结识了客户Georges Tinland，后来成了Georges的梦特娇男装羽绒服的继承人。

　　 二战后，天然丝绸十分短缺，让Leo Gros萌生了发明平替面料的想法。经过十余年的研发后，Leo Gros在19年为梦特娇发明了一种和丝绸一样柔滑且不易皱的专利面料Fil Lumière，并推出了用相关面料制作的polo衫。经Leo Gros在中东和亚洲旅游期间的宣传，梦特娇的这款polo衫逐渐打响名号，也成为了该品牌继之后的另一大产品。

　　 到了Leo的儿子Pierre Gros这一代，品牌的处境其实挺尴尬，虽然彼时已经有了国际爆款，但由于缺乏设计特色，梦特娇在时尚产业发达的欧美国家里就是一小透明，远达不到品牌的高度。但Pierre Gros对梦特娇有着更长远的期待，为了进一步将品牌国际化，梦特娇于19年男装模特陈列，也在无意中打通了它在中国的时代之旅。

　　 19年，改革开放政策正式启动，彼时一股时尚躁热也于一片蓝绿灰之下暗自酝酿着。当时的新事物只要稍有记忆点，就能激起中国年轻人们热烈，Pierre Cardin就是在这样的背景下顺势进入中国市场，让当时的人们头一回见识了国际时尚的魅力。

　　 和当时很多好奇神秘中国的海外人士一样，梦特娇的Pierre Gros也趁着年代末中国开放之际来这里看看，期间他发现当时一些从香港回内地的人会给亲戚带很多伴手礼，而且当时内地市场主要以推销实用品广告为主，几乎没有什么时尚度可言，那些包装时髦、来自香港的礼物恰好满足人们炫耀资源实力的消费心态，也让Pierre Gros提前捕捉到中国时尚市场的另一处商机：如果让梦特娇的产品在中国成为时髦的礼物，这市场可不得了啊！

　　 目睹了Pierre Cardin在内地的巨大成功后，更坚定了Pierre Gros的想法。既然Pierre Cardin搞女装，那梦特娇就攻男装，而且是高端男装；Pierre Cardin办秀，梦特娇也要有。上面提到，梦特娇最开始的产品是女性内衣和，但初来中国的时候，梦特娇只做男装，而且以polo衫为主。

　　 凭借优质的包装和亮丝面料的实用魅力，梦特娇迅速占据了中国高端男装市场，成为了当时男装品牌的代表之一，也是继Pierre Cardin之后第二个开拓中国市场的国际品牌。

　　 在年代末年代中期前，梦特娇在中国大江南北有着一段异常光辉的日子。我爹后来每每看到名品店排长龙抢购的队伍时，总会感慨说：“跟我们那会儿抢梦特娇一样。”用他的话形容，梦特娇对于他们那代人来说就是时尚门面，有钱没钱都得省吃俭用买一件。这个牌子还未广泛进驻中国内地之前它那亮丝面料就早有名气，绝大部分人是通过香港渠道接触到相关产品，港商、个体户、外资白领等是消费梦特娇的主要群体，那朵小花标志也因此成为高收入群体的暗示。

　　 当时的人们对梦特娇狂热到什么程度呢？近千元的polo衫买起来一点不手软，“买给自己穿，带给亲戚，几件起买。”我爹回忆k22次去我妈家给舅舅们带的礼物就是梦特娇的polo衫，梦特娇一穿，对象不用愁。当时每个有时髦追求的精致男孩都得搞一件梦特娇，经典配色是冰灰蓝和内敛黑，搭配剪裁得体的西裤和真皮皮鞋，瞬间充满精英小资感。

　　 19年，梦特娇还在当时上海档的酒店波特曼举办了时装秀，门票价格是块，秀场午餐卖1块，这个价格放到现在也不一定能让精打细算的时髦年轻人爽快扫码，更何况是人均工资不过千元的年代初。

　　 亮丝polo衫成就了梦特娇的中国市场奇迹的同时，也无形中预示了这个品牌逐渐落寂的未来。梦特娇的确在中国火热了好几年，但也实在贵。和现今的各种一样，梦特娇在走红中国后，市面上也充斥着各种仿冒品和国产平替。

　　 比如剧中范总的三羊牌在19年研发了质量看齐梦特娇亮丝的k22代国产火烧丝光棉，成本却只有梦特娇的五分之一。这一下让亮丝polo衫在中国的独特地位不再，不只有时髦年轻人在穿，出门去菜市场或巷子走一圈，都能和好几位糙大叔撞衫，追求独特稀有性的时尚精英人士们这下可不能忍了。

　　 随着国门打开，更多设计多元的国际品牌陆续进驻中国，款式单一的梦特娇对于经过市场教育后的中国人来说，无论在价格还是设计上都不再占优势，大家也逐渐意识到这个所谓的法国高端品牌不过徒有虚名，于是梦特娇迅速流失了大批高端客户。

　　 时过境迁，梦特娇在中国成了岁月的眼泪，“土”是新时代对它的致命嘲讽，连爸爸们也好久没摸过压在衣柜底层的polo衫了，“父亲节尽孝佳品list”可能都得把它筛选掉。

　　 不过梦特娇在中国的宣传渠道上的卖相虽然一言难尽，但在老家法国却“变身”了，而且看上去相当不错。如今品牌已传到创始人Adolphe Tinland的曾曾曾外孙、第六代的的Marine Lozet-Gros和Nicolas Gros手上，兄妹俩一个负责设计风格，一个负责财务运营，一上任就对品牌内部进行全面革新。对比中国印象中那老气横秋的商务男装，梦特娇在法国的新形象时髦清新多了，那朵标志性的小花还在，只不过变成了更为简约内敛的金色。

　　 新的梦特娇也发展为MAISON MONTAGUT，品类拓展至家居用品、旅行配件、礼品用具等梦特娇男装羽绒服店的视觉看来，针织和面料技术依旧是品牌的主打，但男装中已经明显减少polo衫的比例，取而代之是各种配色时髦有设计感的基础款梦特娇男装羽绒服友对梦特娇的记忆仍停留在款式单一的polo衫时，梦特娇在法国已经完成转型，低调地深耕着自己的市场，虽然在众多国际里，它还是没有什么存在感，甚至新生代的法国人都不认识这个品牌了。

　　 梦特娇在中国的历程，其实也是国际品牌在中国市场的发展缩影，从万人追捧的时尚单品，到现在等同特价大卖场的大街款，面对中国新生代消费者快速转变的时尚口味，这个吃了k22波市场红利的法国老品牌明显没有适应过来。现在中文版的平台商标仍为印着巴黎字样的红色小花，款式基本为受潮流波动较少的商务男装，和法版梦特娇是截然不同的两种形象，看得出这一品牌在中国并没打算继续推进转型，而选择求稳。

　　 在新时代面前，梦特娇的确过气了，但不像同行Pierre Cardin抛售商标的“躺平”做法，梦特娇似乎仍对中国市场留有期望，只不过中国消费者对梦特娇的回应，早已是另一种态度了。

　　 梦特娇和那批k23开拓神州市场的国际品牌一样，在中国完成时尚启蒙的使命后，潮落旧岸，回归平淡。它曾像爆炸糖触碰舌尖般敲醒了沉睡已久的中国时尚，为近两代中国人留下难忘的活力体验。