2023服装行业情报与分析

2023服装行业情报与分析

　　 资料来源： 魔镜市场情报/面料优选A+/中国纱线年消费者对消费理念的改变，变得更保守消费，导致服装行业复苏缓慢。

　　 特别是线上电商、直播、大数据平台消费机制完善等对传统销售有着巨大的冲击，如猫人男装价格将会有被时代淘汰的风险。

　　 3. 国内的人工、铺租等固定成本逐年k2猫人男装价格只能薄利多销的模式进行生产，毛利低，导致防风险系数弱。4. 国际经济的持续下行及国外政策的限制，我国服装出口的交易增量缓慢，而且国际货币汇率的变化幅度大，很容易导致经济损失。

　　 3. 天猫跨境渠道占比略有提升，对于多数头部海外品牌，进口渠道以天猫自营为主。天猫自营和其他天猫店铺的占比有逐年递增趋势，且大促季表现相对突出。

　　 2023年1月的春节以及管控放开造成冲击等原因，男女装市场萎缩最为明显，同比缩减高达.1%。

　　 男女装中连衣裙、裤子、休闲裤、T恤、羽绒服这些主流的服装细分类目依有着很大市场需求。从增速来看，羽绒马甲、时尚防晒服这类功能性的服装细分类目增长明显，同比增长约300%。

　　 10. 裤类销售季节变化不明显，男装夹克凉爽季节更热卖。女装牛仔裤、女裤与男装休闲裤、卫衣等品类适用时间跨度较大，受季节影响更小。

　　 12. 男女装消费价位稳中有升。低价格段（zy男装）占比略微降低、中高价格段（傣族服饰男装）销售额占比稍有增长，消费趋势稳中有升。

　　 15. 无尺码内衣、性价比成为国产品牌竞争优势。大部分国内品牌销售额及同比增长好于国外品牌。

　　 16. 内衣高价位区间（17年男装）商品销售额占比略有提升。低价格段（江南布衣男装品牌）占比略微降低、中价格段（品西男装）销售额占比稍有增长，消费趋势稳中有升。

　　 童装受经济下行、生育率持续走低的影响，市场整体销售额下滑明显，2022年销售额同比下降10%。

　　 18. 童装市场品牌竞争较为激烈，行业集中度不高。国产品牌占据更多市场，TOP10品牌中，仅优衣库一个国外品牌。

　　 童装市场主要集中在100元以内低价位段，在低端市场竞争日渐激烈的情形下，各品牌逐渐向高端市场转移，200元以上价位段占比增加。

　　 23. 童装对颜值风格有更高要求。随着/后逐渐成为育儿群体的主力军，家长在童装的颜值风格上会有更高要求，要求在保持童真的同时能够具备时尚性。

　　 26. 休闲运动鞋灵活百搭，为市场主力品类。运动休闲鞋服细分赛道以运动休闲鞋，跑步鞋等品类为主。2023MAT中，休闲运动鞋和跑鞋销售额总和达2亿元以上，占总体销售额的%。

　　 2023MAT内，600元以上的各价位段之间商品相比去年更受欢迎，销售占比有小幅增长，总体价格段结构变化不大。

　　 30. 运动休闲鞋服赛道在2023预计将继续朝新材料&科技和新款式，或是和当红明星IP进行联名等方向创新。

　　 . 户外鞋服销量略下滑，高单价商品推动销售额增长。2023MAT线%；头部品牌利用主播带货，推动户外运动和服饰搭配热潮，高价单品打开销路，拉高了平均销售额。

　　 . 露营等户外活动及社媒推荐助力下，头部品类增长良好。冲锋衣作为头部细分品类，在近一年贡献了户外鞋服类29%的销售额（袋鼠男装品牌什么档次），同比增长达30.4%。

　　 户外鞋服赛道价格总体分布较为稳定，近年来高品质高单价商品更受青睐，0元以下低价位段占比从.7%下降到.7%。

　　 . 户外运动产业发展规划(猫人男装价格)指出，截至2025年，户外运动产业需形成新的发展格局，总规模超过3万亿元。户外鞋服未来的机能将向更为专业的细分领域延伸，而风格上也将融合更多的元素。

　　 中国服装协会称：服装行业基于2022年行业运行的低基数效应和国内大循环的有力支撑，预计2023年行业经济运行整体好转。

　　 中国纱线日，纺织原料，从期货到现货，从棉花、涤纶短纤、粘胶短纤到棉纱、涤纱、人棉纱都有不同比例的涨幅。