劲霸男装延伸品牌内涵探索建立可持续价值生态

劲霸男装延伸品牌内涵探索建立可持续价值生态

　　 9月4日至12日，中国北京SS23中国国际时装周顺利举办。劲霸男装铺陈“茄克·天地间”5大系列品牌活动，以茄克品类专场秀为核心，首度展现四季意象全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试。

　　 据悉，劲霸男装于2021年9月发布“高端新国货”战略，并提出“中国茄克 劲霸制造”品牌宣言。自此，其便在此战略支撑下，不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话，与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

　　 自19年裁剪出k22件劲霸茄克起，品牌始终顺应时代变迁，以服装为载体，展现不同时代中国男性的精神风貌。

　　 该品牌洞悉当代男性消费者意识需求及多元审美，今年更是升级设计丰富度，以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品，满足男性消费者在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化的着装需求。

　　 除此之外，品牌为满足国人多元场景需求，以“春为生、夏为盛、秋为收、冬为蓄”概念，首呈四季意象全品类茄克，套秀款以劲霸男装为主体，辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG，探索“因时而衣”的东方四季着装美学。

　　 本次秀款，以中国色暗合四季变化，在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。“遵循季节演变规律-k22冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡，春季精纺质感与生机色彩的雅致活力，夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性，秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。”品牌相关负责人表示。

　　 专场秀期间，劲霸男装还首度发布自有IP-k22劲H & 霸H，及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。

　　 据悉，劲H与霸H最初的形象灵感出自 “劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明的画笔。两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，不仅有着正面活力的年轻形象，在他们成长的背景故事中，还寄托着年来该时尚品牌与新时代年轻人“同年轻，共成长”的情感价值。未来，劲霸男装将以此开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式，力争以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来。

　　 本次时装周期间，劲霸在数字媒体技术的加持下，通过鲜明的艺术语言，首次创新尝试将秀与艺术展相融合，打造沉浸式数字艺术展。

　　 该艺术展的主题为“茄克·天地间”，“借由新媒体包裹的空间，与时装装置结合，构造出一个包罗万象、人与自然和合共生的场域，展现品牌近半个世纪不断迸发的创新活力。通过时尚与数字艺术的对话，创新构建消费者沟通形态试验场。”总策划洪伯明表示。

　　 当下，多元融合的消费场域正在形成。劲霸男装从消费形态的变化洞察出发，探索建立可持续价值生态，满足国货高端产品的新消费需求。

　　 自2020年开启“多品牌多品项”时尚集团发展战略后，该品牌为构建更丰富多元、未来新零售体验模式的消费场景，于上海总部打造了k22##KB SPACE。经过两年的孵化，KB SPACE生活方式新零售空间即将陆续落地全国。

　　 众所周知，近年来，国际时尚愈发东方文化、中国时尚与中国设计的力量。劲霸男装发起关于“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”主题论坛，以开放、多元的视角交流、碰撞，探讨时代、市场、新dlm男装和品牌如何构建自己的核心价值体系，为消费者输出长期稳定的价值服务。

　　 “从19年到2022年，一件件劲霸茄克，以方寸之小，见天地之大，陪伴数代男性消费者逐梦天地间，并以时尚艺术美学赋予中国当代男性新风貌。未来，我们将携手国人共同书写高端新国货生生不息的无限可能。”洪伯明表示。