海澜之家以男装为主业且多元品牌发展

海澜之家以男装为主业且多元品牌发展

　　 从海澜之家服装业务布局历程来看，海澜集团于19年以粗纺起家，随后进行了产业链业务延伸，开始发展服装业务。2002年在南京中山北路开设了k22家“海澜之家”门店，就此正式开始从事品牌化服装业务。经过十几年的发展，海澜之家于2014年成功上市。至2020年，海澜之家在男装行业以5%的市占率连续七年蝉联行业k22。2021年，海澜之荣获“CCFA中国时尚零售百强榜”第15名。

　　 海澜之家以男装品牌“海澜之家”为主线，同时覆盖女装、童装、职业装品牌。多元化的品海兰之家男装专卖店产品种类，扩大了消男装代理一件代发提高了竞争力市场竞争力与市场份额。

　　 从海澜之家线下门店数量变化趋势来看，2016-2021年上半年，海澜之家线下门店数量呈上升趋势，但增速有所放缓。截至2021年上半年，海澜之家共有线家。

　　 从线下门店分布状况来看，截至2021年上半年，全国家线下门店中，海澜之家系列门店占比，达到了.%。其中直营店占比为10.29%，店及联营店占比为.%。

　　 从海澜之家线上营收及占比状况来看，2016-2020年，海澜之家线上营收规模及占比皆呈现上升趋势。2020年，海澜之家线%。海澜之家继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺自播，保持线年上半年海澜之家线亿元，占总营收比重达到了13.20%，

　　 从海澜之家各品牌主流电商平台粉丝数量来看，截至2022年3月29日，“海澜之家”淘宝粉丝数量超过了1000万，京东粉丝数量超过了10万;“英氏”童装淘宝粉丝数量超过了300万，京东粉丝数量超过了140万。“海澜之家”作为海澜集团主线品牌，吸引了大量粉丝，具有强大的品牌效应;“英氏”凭借在母婴领域的深耕也凝聚了一定的粉丝数量，未来可期。

　　 从海澜之家服装业务经营业绩来看，2020年受影响，海澜之家服装业务营收为1.亿元，毛利率为.20%。2021年上半年，在好转后，海澜之家服装业务营收.09亿元，同比增长24%;毛利率为.%，增长3.个百分点。