昔日男装品牌如今沦为三线牌子与优衣库GXG差距越来越大

昔日男装品牌如今沦为三线牌子与优衣库GXG差距越来越大

　　 2019年，天猫双十一全天成交额为24亿元，男装类品牌销售前三名为优衣库、GXG和太平鸟。过去六年天猫双十一服饰销售榜的排名几经转换，尤其是与时尚息息相关的服装品牌，一旦跟不上消费者的审美，必定会淹没在历史长河中，如班尼路、真维斯以及Forever21等红极一时的品牌，都走向了衰落甚至倒闭。

　　 而曾经备受消费者欢迎的杰克琼斯，这些年已经渐渐被大家忘记。杰克琼斯曾红极一时的人气值，比现如今的七匹狼和美特斯邦威都要火热，不过近几年来，杰克琼斯却慢慢淡出了人们的视线，沦为三线牌子，不仅被很多消费者遗忘，还遭到了很多年轻人的吐槽和嫌弃。

　　 杰克琼斯品牌诞生于八十年代末，是丹麦BEST女生卖男装旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装，品牌主要分为商务休闲、都市运动和牛仔先锋三个系列，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。

　　 其创始人波维森曾以亿美元身价被福布斯评为2018年丹麦首富，他和妻子目前拥有苏格兰约4.4平方公里的土地，是英国第二大私人土地所有者，比查尔斯王子还多。

　　 七十年代末，波维森从父母手中接过了BESTSELLER，在他的带领下，旗下杰克琼斯门店版图扩张到全球20多个国家和地区，并且获得了一致好评。九十年代，杰克琼斯进入内地市场，凭借欧洲时尚风格以及丰富的产品，它很快就在国内站稳了脚跟。

　　 不仅如此，杰克琼斯也是较早加入电商的服饰品牌，在那几年，杰克琼斯的电商业绩如日中天，在2013年双十一创造了1.亿元的超高业绩，成为线上的男装k22品牌，一度碾压七匹狼和美特斯邦威等几大品牌，杰克琼斯迎来了在中国市场的高光时刻。

　　 与此同时，许多快时尚品牌开始在中国大陆遍地开花，优衣库、ZARA等相继在华发力抢夺市场。而杰克琼斯的产品却依然一成不变，没有创新，导致它在一线城市的份额不断被瓜分。不得已之下，杰克琼斯只得使出打折这一杀手锏，但这却让它在消费者心中的地位一落千丈。这也让杰克琼斯与优衣库、ZARA以及GXG等品牌的差距越来越大。

　　 众所周知，2019年是漫威诞生周年，而漫威宇宙的超强吸金能力和不可小视的品牌流量，对各大品牌来说是难得的营销契机。杰克琼斯抓住这一次机会与漫威合作，定制了列漫威合作款T恤，还请了流量小生代言品牌。而且对新门店的陈列方式、产品和服饰风格都进行了改进。可以看出，杰克琼斯近几年也在努力贴近年轻人，扭转不利局面。

　　 纵观中国的男装市场，近十多年来可谓风云变幻，当初杰克琼斯凭借与众不同的风格走进了人们的心里，后来却又因为缺乏创新逐渐淡出了大家的视线，实在令人感到可惜。而经过近期一系列变革，未来能否重回巅峰，还需要拭目以待！