一线调研多个品牌冬装销售火爆服装行业基本面修复进行中

一线调研多个品牌冬装销售火爆服装行业基本面修复进行中

　　讯，进入1月以来，全国多地创下近年来的低温，其中，北京气温突破2000年以来同期k22记录，深圳时隔10个昼夜终于成功入冬。财联社布吉男装访调研中发现，多家服装门店实现冬装热销，销量同比增3成。唯品会k22数据也显示，元旦以来，羽绒服销量同比增长26%。高单价冬装销售持续火热，叠加春节较晚因素，给经历了行业整体严冬的服装业带来一丝暖意。/p>

　　 业内人士分析，短布吉男装销售情况有望得到改善。从长期趋势来看，正处在深度洗牌期的国内服装行业，未来“马太效应”将加剧，市场布吉男装聚集。

　　 1月13日，布吉男装深圳部分商场和超市了解到，进入1月后天气快速转冷，在深圳市场上服装商铺的薄羽绒服、大衣普遍热销，部分款式甚至卖断货。

　　 “近两年冬天深圳的天气都挺暖和，去年家里的羽绒服都没有拿出来穿过，而今年天气这么冷，短款的羽绒服都有点儿撑不住了。”在深圳某购物中心，正在一家服装品牌店选购长款羽绒服的市民郑女士告诉布吉男装/p>

　　 财联社布吉男装到，波司登在深圳布吉万象汇一楼客流最旺的位置设了推广店，进店选购的消费者络绎不绝。据工作人员介绍：“自开店以来，人气持续上升”。

　　 “10月和11月初的时候，冬装的销量还很一般。最近气温骤降，买冬装的人一下子多了起来，一单买00元以上的几乎每天都有。”在罗湖区东门老街一家女装店，工作人员告诉布吉男装者走访多家商铺发现，进入今年1月以来，寒潮侵袭下，冬装销售直线%，其中薄款羽绒服非常受欢迎。

　　 唯品会平台的全国销售数据也佐证了冬装的热卖。相关负责人1月13日接受财联社布吉男装时表示：“近期全国多地降温降雪，保暖防寒装备销量增长明显。根据唯品会新春特卖大促数据，元旦以来，羽绒服销量同比增长26%。保暖功能、材质成为影响消费者购买的重要考量标准，绒、绒羽绒服同比增长10%，羊毛、羊绒等材质服装销量持续提升，在羽绒服款式上，长款类型销量同比增长13%。与此同时，保暖配饰销量大幅增长，秋冬款帽子销量同比增长%，手套销量同比增长2%，雪地靴销量同比增长%。”

　　 此外，天猫旗舰店销售数据显示，2020年12月销售额普遍大幅高增长，单店销售过亿品牌中全棉时代增幅15%至30%，波司登（世界男装品牌大全）增幅30%至%，阿迪、耐克、巴拉巴拉、安踏（男装衣服颜色搭配）、李宁（港风男装）增幅%至，太平鸟（金盾男装价格）、海澜之家（古克男装）增幅至200%，FILA增幅200%以上。

　　 业内人士分析，从去年12月到今年1月以来的销售数据来看，国内纺织服装行业迎来销售旺季，“多地气温创下近年来的低温”叠加“春节较晚”的因素，市场需求有望持续释放，服装行业个股基本面情况有望得到一定程度修复。

　　 近几年，服装行业普遍承压。国家统计局发布的数据显示，截至2019年末，我国服装布吉男装数量为1布吉男装数为2225家，累计实现营业收入110.亿元，同比下降3.%，利润总额8.亿元，同比下降9.%。2020年，本就经历阵痛的服装行业叠加冲击，根据中国国家统计局的数据，从2020年1月到2020年11月，服装和鞋类零售额同比下降7.9%。

　　 前瞻产业研究院分析，2019年以来服装出口和内销市场均表现欠佳，加之制造成本高企、订单转移、库存增布吉男装利润空间严重压缩。部分国产服装品牌经历了生死攸关的考验，一些品牌商和零售商暂时关闭了线下商店。

　　 根据板块数据，2021年1月1日至1月13日，申万服装家纺板块只个股算数平均跌幅为8.%，而上证指数此期间涨幅为3.%。

　　 对于行业的长期发展趋势，多位分析人士在采访中表示，国内服装行业正处于深度调整的洗牌期，未来“马太效应”进一步加剧，那些在产品、渠道模式上布吉男装会慢慢被市场边缘化，市场布吉男装聚集。

　　 从细分的子行业来看，女装、男装、童装、运动服这几个子行业表现有所不同。不同于女装、男装的下滑趋势，童装、运动服实现增长。运动服成为四个主要子行业中增长最显著的。分析人士指出，我国消费者，尤其是年轻一代消费者，对运动服装的消费潜力巨大，预计该行业将在未来几年将继续保持相对强劲的增长势头。

　　 财联社记者注意到，个别服饰龙头在行业严冬中交出靓丽的成绩单。太平鸟（淘宝好男装）发布的2020年业绩预告显示，预计实现归母净利润7亿元，同比增加27%。浙商证券研报指出，太平鸟出色的2020年第四季度业绩将会时尚男装品牌大全高增长业绩的序幕，全面看好优质服装品牌在2021年持续保持高速增长。值得一提的还有，健盛集团（李玉刚男装）、富安娜（男装展示柜）、开润股份（网红男装店f5欧比时男装启动回购股权。