【休闲大码男装】高速发展的大码男装市场与品品牌

【休闲大码男装】高速发展的大码男装市场与品品牌

　　 喜欢一件事的时候，人们总显得特别单纯又无畏，但若想拒绝一个人或一件事时，则会冒出一万条借口。这个道理用在品身上尤为适合，作为一个造梦的行业，品品牌们至今不愿意进入高速发展的大码男装市场，但它从来不曾告诉人们真正的缘由。

　　 河南壹仓上海外贸男装主要品牌之一硕衣及美就是倾力为肥胖人群打造的，集休闲、运动和商务正装为一体的全国k22##男性服装品牌店。

　　 硕衣及美品牌以现代城市白领、SOHO一族、城市小镇的小资群体、男性公务员、教师以及医务工作者等消费群体为目标市场，采用触感柔软、亲肤舒适清爽面料，穿起来时尚显瘦、舒适透气的设计风格，在款式版型均以显瘦为主，营造轻松、惬意、自然、休闲的工作、生活、交往氛围，打造时尚随性的大码男装。

　　 如果胖意味着不健康，那么得了厌食症的瘦弱模特也不能和健康划上等化。何况，品面对的是一个出奇大的大码男装市场，这个市场正在高速增长，无论是出于对利润的追求，还是对人权的尊重，大码男装市场都值得被重视。

　　 英国的医学杂志《休闲大码男装》曾在2016年发表过全球成年人的体重调查报告，发现中国和美国的肥胖人数是全球最多的两个国家，并且中国已经超过了美国。早在2014年，全球就有超过2.亿肥胖男士，3.亿肥胖女性。这个群体不是一个小众群体，而是社会的重要组成。

　　 然而，商业却一直忽略这个市场，尤其是在服饰行业。大码男装覆盖的人群却极其细分，只满足长尾需求，休闲大码男装兴起后，大码男装的整体市场依然很小。

　　 从服饰业进而缩窄到时尚业，大码男装的供给更加缩小。据Glossy表示，品近来的确有扩充尺码麦司奇男装Edited最近发现，1000个品品牌都标榜自己生产大码服饰，码数为12、14、16及以上，但是，这部分努力几乎没有出现在营销上，这一点休闲大码男装社会责任的表现大相径庭。

　　 虽然近年来从模特领域，已经能看到一些大码名模的出现，但实际上，品对于大码审美并不太认可，在货款的供给上也依然没有为大码男性留出足够的空间，这些大码男性在广告中的亮相仅是为了体现品牌对文化多样性的追求。

　　 或者，它们只是希望人们认为“品足够大胆”，从而唤起对品牌精神的认同。一位品品牌的高管曾对时尚行业类Glossy说，品非常希望将自己塑造成勇敢的公共艺术家，但其实”品在创新领域都很犹豫，它们没有那么大胆。”

　　 这是由于品对于一个新决策的判断，有时候并不完全从自身的角度出发，它们更竞争者的行动，或取决于竞争者行动的数量。“当奢侈品领域中有人做了一件事，那么其他人跟随也可以，但是这其中有极大的风险因素。”这位高管表示，因此当有人想要说服奢侈品进行革新时，奢侈品们总是问，同等品牌是否也有做这件事。

　　 因此，在适应新的消费趋势时，奢侈品始终慢于时尚行业中的其他成员，比如快时尚。ASOS和H&M都于2010年和2011年开始出售大码男装，行业里也兴起了一些垂直型的品牌。

　　 这些趋势早已经影响了一些高端k21人群，Michael Kors等人曾经表示过自己对大码男装的重视，也的确做了更大的尺码，但他们人数有限，无法说服太多同行。并且，Michael Kors虽然做了大码男装，但几乎不为这部分业务做广告，休闲大码男装上进行销售。

　　 大码男装对于奢侈品来说成了有一个晦暗不明的东西，本质上来讲，是因为社会主流价值观依然坚持肥胖是不美的，而奢侈品也无意进入一个更为大众的市场。在很长一段时间来看，这种微妙的制衡关系还将持续。

　　 不过，Fosina 营销集团的CEO Jim Fosina认为，如果奢侈品持续坚持旧的标准，也一定会为此付出相应的代七匹狼皮男装NPD的报告显示，这些大码男性有足够的钱，他们甚至是奢侈品消费的主要群体。k22